2015年3月，業(yè)界質(zhì)疑匯源果汁多元化動(dòng)作頻頻、股價(jià)一路下跌、全年業(yè)績(jī)將出現(xiàn)虧損的時(shí)候，匯源果汁掌門人、集團(tuán)董事長(zhǎng)朱新禮獨(dú)家對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道進(jìn)行了回應(yīng)，稱項(xiàng)目是否賺錢，企業(yè)家自己知道，因?yàn)樵谀陥?bào)靜默期不方便多說。此前，為了彰顯自己對(duì)匯源果汁的信心，朱新禮在過去8個(gè)月內(nèi)兩次增持匯源果汁股份。

　　彼時(shí)，臉上有顆痣，一對(duì)八字眉的朱新禮仍是信心十足，一副老當(dāng)益壯的樣子。朱新禮曾在一次采訪中表示，退休后有個(gè)心愿：“去找個(gè)貧困村當(dāng)村長(zhǎng)，一個(gè)村幾百戶人家，三五年之內(nèi)，在我的幫助下富裕起來，這對(duì)我是一種幸福?！?

　　但現(xiàn)在，朱新禮因?yàn)閰R源果汁債務(wù)纏身，已經(jīng)是第四次被限制“高”消費(fèi)。2018年4月3日，匯源果汁因一筆42.82億元的違規(guī)貸款在港股停牌，原直到目前仍未復(fù)牌。同年6月，港交所介入?yún)R源果汁違規(guī)事件，要求匯源果汁對(duì)公司股票復(fù)牌列出相關(guān)條件，如果不能在2020年1月31日前完成復(fù)牌條件，港交所將啟動(dòng)對(duì)公司的退市程序。

　　對(duì)于目前匯源果汁及朱新禮的窘境，一位長(zhǎng)期跟蹤匯源果汁的業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，匯源果汁債務(wù)危機(jī)很難解決，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，企業(yè)前景不樂觀，內(nèi)外銀行就會(huì)逼債抽貸。“朱新禮趕上了一個(gè)壞時(shí)候，看匯源果汁能拖多久了，或者只能賤賣融資?！?

　　債務(wù)纏身 上市公司或退市

　　朱新禮日子并不好過，涉及他的裁判文書就多達(dá)10條，多為與匯源相關(guān)的合同、債務(wù)糾紛。

　　12月11日，中國(guó)德源資本(香港)有限公司(下稱 “德源資本”)因金融借款合同糾紛被招商銀行起訴。

　　招商銀行向法院申請(qǐng)?jiān)V前財(cái)產(chǎn)保全，請(qǐng)求查封、扣押、凍結(jié)德源資本持有股權(quán)等資產(chǎn)約計(jì)41億元。裁定書顯示，朱新禮是這家香港企業(yè)的董事、有權(quán)代表人。

　　實(shí)際上，匯源果汁自2011年起就被曝光負(fù)債增加、其后拋售公司并曾大幅裁員。 據(jù)匯源果汁發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，匯源果汁總負(fù)債為114億元，資產(chǎn)負(fù)債率51.8%。在這114億元負(fù)債中，有83.5億元是借款。

　　9月9日，深陷逾期問題的“先鋒系”旗下P2P平臺(tái)工場(chǎng)微金在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布消息，對(duì)外披露了平臺(tái)四家借款企業(yè)的情況，分別為伊春源原商貿(mào)有限公司、伊春匯源生態(tài)養(yǎng)殖有限公司、虎林匯源新生態(tài)乳業(yè)有限公司、虎林匯源新生態(tài)牧業(yè)有限公司。四家公司在平臺(tái)的借款項(xiàng)目總金額為400萬元，還款日為8月初至8月中旬，彼時(shí)均已逾期，以匯源果汁來償還債務(wù)。

　　2018年4月3日，匯源果汁因北京匯源一筆42.82億元的違規(guī)貸款在港股停牌，至今仍未復(fù)牌。2018年6月4日，港交所就違規(guī)事項(xiàng)向匯源果汁發(fā)函并列出復(fù)牌條件，要求匯源果汁進(jìn)行嚴(yán)格自查，以證明管理層誠(chéng)信，公布欠缺財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)并說明審計(jì)修訂等，要求匯源果汁對(duì)公司股票復(fù)牌列出相關(guān)條件。

　　北京匯源為匯源果汁的關(guān)聯(lián)公司，按照港交所規(guī)定，數(shù)額如此巨大的一項(xiàng)貸款，匯源果汁事先應(yīng)當(dāng)申報(bào)、公告并得到獨(dú)立股東批準(zhǔn)才可執(zhí)行。但匯源果汁并沒有按照規(guī)定申報(bào)。雖然事后北京匯源已將這筆錢歸還，并支付了1.5億人民幣的利息，但匯源果汁仍未達(dá)到條件，復(fù)牌依舊遙遙無期。而按照港交所規(guī)定，如果匯源果汁未能于2020年1月31日前完成復(fù)牌條件，就將被啟動(dòng)退市程序。

　　與此同時(shí)，2019年11月，匯源果汁公布有關(guān)清盤呈請(qǐng)及臨時(shí)清盤人申請(qǐng)以及其影響的最新資料，清盤呈請(qǐng)及臨時(shí)清盤人申請(qǐng)已于2019年12月2日于香港特別行政區(qū)高等法院進(jìn)行聆訊。公告稱，公司于聆訊時(shí)對(duì)清盤呈請(qǐng)及臨時(shí)清盤人申請(qǐng)表示反對(duì)。聽取各方的陳詞后，香港特別行政區(qū)高等法院下令，將清盤呈請(qǐng)及臨時(shí)清盤人申請(qǐng)的聆訊押后至2020年3月13日。

　　因?yàn)閭鶆?wù)問題，朱新禮亦被限制“高”消費(fèi)。

　　12月2日天津市第三中級(jí)人民法院向朱新禮發(fā)布限制消費(fèi)令，限制其乘坐飛機(jī)和動(dòng)車、購(gòu)買不動(dòng)產(chǎn)、子女就讀高收費(fèi)私立學(xué)校等。這是他今年以來收到的第4個(gè)限制消費(fèi)令。

　　此前，朱新禮在今年上半年已收到來自北京市第三中級(jí)人民法院和北京市順義區(qū)人民法院發(fā)出的共三次限制消費(fèi)內(nèi)容一致的限制消費(fèi)令，分別因以下案件引起：2月20日立案執(zhí)行國(guó)民信托有限公司申請(qǐng)執(zhí)行的公證債權(quán)文書案、6月12日立案執(zhí)行無錫市明珠電纜有限公司申請(qǐng)執(zhí)行的單位票據(jù)糾紛一案、6月18日立案執(zhí)行北京農(nóng)投商業(yè)保理有限公司申請(qǐng)執(zhí)行的公證債權(quán)文書一案等，

　　“賣身”可口可樂種下“禍根”？

　　為應(yīng)對(duì)債務(wù)危機(jī)，匯源果汁曾嘗試與新三板上市公司天地壹號(hào)(832898.OC)進(jìn)行合作。

　　2019年4月26日，匯源果汁宣布與天地壹號(hào)“聯(lián)姻”成立合資公司。根據(jù)公布的框架協(xié)議，天地壹號(hào)等以現(xiàn)金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，占股60%；匯源果汁則以資產(chǎn)出資方式出資24億元，其中就包括匯源果汁的商標(biāo)。也就是說，并購(gòu)?fù)瓿珊螅瑓R源果汁的商標(biāo)就將落入天地壹號(hào)的掌控之中。

　　但匯源果汁36億元“賣身”計(jì)劃僅推進(jìn)了三個(gè)月便宣告失敗。7月16日晚，匯源果汁與天地壹號(hào)同時(shí)發(fā)布公告，宣布雙方成立合資公司的計(jì)劃終止。

　　這是匯源果汁第二次賣身計(jì)劃。若上述“賣身”是為了救贖，那第一次的“賣身”則是讓匯源果汁深陷泥潭的一個(gè)開始。

　　2000年，匯源果汁年銷售額高達(dá)12億元，以23%的市場(chǎng)份額高居國(guó)內(nèi)果汁業(yè)的榜首。當(dāng)時(shí)朱新禮急于開拓市場(chǎng)，需要大量資金支持，于是匯源和德隆很快達(dá)成了合作。2001年3月，雙方合資成立了“北京匯源”，德隆出資5.1億現(xiàn)金持股51%，匯源以技術(shù)和設(shè)備入股持有49%。

　　從2001年開始，匯源果汁就密集地借助德隆系、統(tǒng)一集團(tuán)、達(dá)能集團(tuán)的力量進(jìn)行資本化運(yùn)作，讓自己的估值迅速提升。2007年2月23日，匯源果汁登陸港交所，籌集資金24億港幣，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)港交所最大規(guī)模的IPO

　　上市不久后，匯源果汁被可口可樂盯上。

　　2008年9月，可口可樂宣布以總價(jià)約179.2億港元收購(gòu)匯源果汁所有股份，朱新禮對(duì)此寄予了厚望的。

　　朱新禮具有多年的可口可樂情結(jié)外，同時(shí)還有一個(gè)龐大的農(nóng)業(yè)夢(mèng)：我們把25億美元從美國(guó)人手里拿過來，主要是投到中國(guó)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，幫助廣大農(nóng)村、農(nóng)民實(shí)行規(guī)?；?jīng)營(yíng)，科技化經(jīng)營(yíng)，品牌化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，我們還能借助可口可樂的平臺(tái)，把中國(guó)的新鮮水果和濃縮果汁輸送到全球去，輸送到100多個(gè)國(guó)家去。

　　彼時(shí)，為了成功“賣身”，朱新禮開始大幅削減銷售人員。公開信息顯示，匯源果汁員工人數(shù)從2007年底的9722人減少到2008年底的4935人，其中裁掉的大部分都是銷售人員，2007年底匯源銷售人員總數(shù)為3926人，一年之后便僅剩1160人。

　　但“賣身”可口可樂失敗，2009年3月，商務(wù)部依據(jù)《反壟斷法》叫停收購(gòu)案，將其行政剎車。這對(duì)匯源帶來了極大的沖擊。也正是從那時(shí)起，匯源業(yè)績(jī)持續(xù)走低，扣非凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)六年為負(fù)。

　　2009年后匯源果汁業(yè)績(jī)發(fā)展就處于一個(gè)下降通道。2010年還出現(xiàn)了首次虧損。后續(xù)都是靠政府補(bǔ)貼占了利潤(rùn)的大頭，如2010年匯源獲得的政府補(bǔ)貼就已達(dá)到了1.08億元，占公司凈利潤(rùn)的54%；2011年匯源政府補(bǔ)貼升至2.01億元，占凈利潤(rùn)總額的64%；而在2012年和2013年如果沒有政府補(bǔ)貼的話，匯源則將分別虧損2.26億元和1.09億元。此外，2013年匯源還靠出售上海和成都的兩個(gè)項(xiàng)目獲利4.25億元。

　　賣身失敗，匯源果汁銷售渠道受重創(chuàng)，后也曾試圖重建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，但幾經(jīng)折騰，業(yè)績(jī)一直未見起色。在此期間，匯源“大家長(zhǎng)”朱新禮引入職業(yè)經(jīng)理人失敗，后朱新禮再次親自上陣，匯源集團(tuán)的多元化動(dòng)作頻頻：推出 “真炫”預(yù)調(diào)雞尾酒；宣稱將在臨沂投13億進(jìn)軍速凍水餃；與互聯(lián)網(wǎng)訂餐平臺(tái)“餓了么”達(dá)成戰(zhàn)略合作，定制互聯(lián)網(wǎng)專屬果汁等低調(diào)涉足了白酒、葡萄酒、普洱茶、牧場(chǎng)等領(lǐng)域。

　　但即便朱新禮親自上陣也未能挽回頹勢(shì)，2018年以來，公司高管已有多位離職。另有匯源果汁內(nèi)部消息稱，因?yàn)橹煨露Y個(gè)人有著濃重的鄉(xiāng)土情結(jié)，在招聘員工時(shí)過于強(qiáng)調(diào)是否山東籍，使得很多人才流失。

　　一位食品行業(yè)分析師向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析說，匯源果汁的自救并沒有在更新產(chǎn)品上下功夫，創(chuàng)新不力產(chǎn)品老化，原有產(chǎn)品在新品牌出現(xiàn)后一路被圍剿。當(dāng)年大包裝的低價(jià)模式面對(duì)的主要是三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)，定位直接影響其向一線城市高端品牌發(fā)展，無法更好地提升其利潤(rùn)率。

　　“匯源果汁多年來單一的央視廣告模式，忽略來新興用戶發(fā)展，無法有效觸達(dá)更多的目標(biāo)用戶，而且增大了其廣告支出?！?上述分析師稱，匯源果汁連續(xù)性失敗策略是其危機(jī)的根源，如果要更好地發(fā)展必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維。

　　不過，朱新禮首先要面對(duì)的是眼下債務(wù)危機(jī)，上市公司的退市風(fēng)險(xiǎn)。

　　上述長(zhǎng)期跟蹤匯源果汁的業(yè)內(nèi)人士“惋惜”地稱，朱新禮沒有趕上一個(gè)好的時(shí)機(jī)。

　　未來會(huì)怎樣？

（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

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